中宏網北京2月8日電（記者 王鏡榕 視頻報道 張緯宇） 2025年春節檔（1月28日-2月4日），中國電影市場強勢開年，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）和《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》均收獲不俗的票房和口碑。其中，《哪吒2》成為票房與口碑雙贏的現象級影片：2月6日，《哪吒2》總票房超過57億元，登頂中國電影票房總榜榜首；2月7日10時，該片累計票房突破62.52億元，哪吒系列電影總票房成為中國影史系列電影票房冠軍。

　　近日，北京第二外國語學院經濟學院副院長羅立彬教授就相關話題接受了本網的專訪。

　　中宏網記者：在當前“全方位擴大國內需求”以及“大力提振消費”的宏觀政策背景下，像《哪吒2》這樣的爆款電影，您認為為我們帶來哪些啟示？

　　羅立彬：《哪吒2》爆款背后的因素非常復雜，我們可以簡單分析幾句。一是品牌口碑效應。《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）就是票房大熱的成功品牌；《哪吒2》借助第一部的品牌效應，產生了較好的預售和開畫成績。二是電影品質超越品牌承諾，產生自身的口碑強化。《哪吒2》自身品質過硬，因此上映之后滿足甚至超越了觀眾對于哪吒品牌的期待，口碑進一步強化。在豆瓣獲得8.5到8.6之間的超高評分，比第一部8.4的評分還要高，產生了比較明顯的推薦作用，推動了更多人進入影院“一探究竟”，所以出現了7天檔期連續5次“逆跌”的“奇觀”，單日票房從第一天的4.8億元提升到令人驚訝的8.6億元。三是網絡外部性帶來正向反饋，不斷“破圈”做大蛋糕。經過前期的積累，電影呈現出明顯的“網絡外部性”效應，電影成為媒體和社交場合的熱門話題，微博熱搜頻繁出現，吸引越來越多的觀眾進入影院觀看并加入話題討論，這種情況下電影評分仍能保持8.5的高水平，從而不斷產生正向反饋。看《哪吒2》成為“社交貨幣”，吸引增量觀眾加入，觀影人次不斷攀升，觀影人次達1.87億。根據我的觀察，我認為《哪吒2》的高票房并沒有擠出其它春節檔期電影的票房成績，而是在做大中國電影市場的蛋糕。四是破紀錄本身成熱門話題，帶動期待走出國門。《哪吒2》突破期待屢創紀錄，本身成為熱門話題。從開畫第一天預測票房59億元就已經超過了當時的中國電影票房冠軍水平，但是后來又漲到72億元，又漲到87億元，又到了94億元，108億元，這種刷新國產電影票房的速度史無前例，也引發了海外華人乃至國外媒體的關注，“破圈之旅”仍在繼續，不斷引發國內外進一步關注。

　　關于中國的動畫電影也可以再說一下，中國的動畫電影（尤其是特效水平）的高水準其實已經有一些年頭了。2015年的《大圣歸來》就曾經引發巨大關注，2018年有一部國產動畫電影《風語咒》，就已經呈現出恢宏的特效效果。這些年來，中國的動畫電影不斷成長，在保留原有兒童電影觀眾的同時不斷突破受眾群體，現在的中國動畫電影受眾可以覆蓋全年齡段，恢宏的特效水平又可以凸顯影院觀影的巨大優勢，再加上引人入勝的講故事技巧，取得票房成功并不令人意外。《哪吒2》的成績令人驚喜不斷，也是中國動畫電影多年來厚積薄發的結果。

　　春節檔期電影市場作為一個小的窗口，也可以為今年“提振消費”工作提供一點啟發。去年中央經濟工作會議將“全方位擴大國內需求”作為今年首項重點任務，而這項工作的表述里，首先提到的又是“大力提振消費”，可見“提振消費”被提到了今年經濟工作非常重要的位置。

　　電影雖然只是一個小的消費者服務切口，但是也可以給我們一點信心，說明人們的消費動力還是存在的。這背后的影響因素肯定有很多，但是針對春節檔電影市場的特殊性，我想有兩點值得重點強調：

　　一是還是要相信消費者的消費理性，也要相信企業把握市場需求的能力。在大的整體層面上，相信當下中國的市場經濟有能力讓供給側和需求側相互溝通協調，創造出好的適宜產品來激發出消費的熱情。對于市場上出現的新產品以及新產品類型也應當給予較為寬容的環境，這是今年爆款電影出現帶來的啟發。

　　二是重視消費場景。春節電影市場中的春節因素很重要，春節作為消費場景發揮了重要的作用。今年春節假期多了一天，全年假期多了兩天，是一個不錯的嘗試。今后可以繼續嘗試優化假期配置，給人們以放松休閑的理由和時間，適度增加消費場景。

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